Values หรือค่านิยม เป้นสิ่งที่มีในตัวของบุคคลแต่ละคน และมีอิทธิพลต่อสิ่งที่เราคิดและสิ่งที่เราทำ การมีความเข้าใจในค่านิยมประเภทต่างๆ และทำการตอบสนองอย่างถูกต้อง เป็นสิ่งที่ช่วยเพิ่มศักยะภาพในการบริหารจัดการ อาทิเช่น ควรหลีกเลี่ยงการข้ามเส้นขอบเขตของค่านิยมอย่างแจ่มแจ้ง หรืออีกตัวอย่างหนึ่งเช่น การแสดงออกถึงการมีค่านิยมเดียวกันจะก่อให้เกิดความน่าเชื่อถือที่เพิ่มขึ้นแก่ตัวเรา  

ค่านิยมเป็นสิ่งที่กำหนดให้มีการพัฒนาการไปสู่สิ่งใหม่ๆของมนุษย์ อาทิเช่น การล่าสัตว์เป็นกลุ่มและการรวมกันเป็นเผ่าพันธุ์ มันได้รับการพิสูจน์และว่าเป็นประโยชน์ในการมีชีวิตรอด

ค่านิยมอาจเป็นสิ่งบุ่งชี้ในความต้องการในตัวเราที่เราอยากมีหรืออยากเป็นหรืออยากพูดคุยถึง   ผู้คนทุกคนหรือกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งจะมีค่านิยมประจำกลุ่มซึ่งมีแตกต่างกันไป ความแตกต่างกันของค่านิยมเป็นตัวกำหนดความแตกต่างกันของกลุ่มต่างๆ  อาทิเข่น พวกอันธพาลจะทำร้ายคนในกลุ่มอื่นๆที่มีค่านิยมที่แตกต่างกันและทำการละเมิดต่อค่านิยมของตน

มีประเภทของค่านิยม (values) อยู่หลายประเภทตามกลุ่มคนในที่ต่างๆ

Personal values (ค่านิยมส่วนตัว)

ค่านิยมส่วนตัวเป็นสิ่งที่เรายึดถือไว้กับตัวเราเอง และเป็นสิ่งซึ่งก่อร่างเป็นส่วนที่สูงสุดของค่านิยมต่างๆของตัวเรา และมีการแสดงออกมาให้เห็นในรูปทัศนะคติ ความเชื่อ และการดำเนินการต่างๆ ค่านิยมส่วนตัวหลายอันในตัวเราจะมีการจัดระดับความสำคัญที่ต่างระดับกัน ยกตัวอย่างเช่น ความซื่อสัตย์ มาก่อน ความรับผิดชอบ และความจงรักภักดี และอื่นๆ เป็นต้น

Social values (ค่านิยมของสังคม)

ค่านิยมของสังคม เป็นสิ่งเป็นสิทธิของกลุ่มคนในวงที่กว้างขึ้นในระดับแรกก่อน โดยทั่วไปจะเป็นเรื่องของ ความเท่าเทียมกันในสังคม เสรีภาพ อิสระภาพ และชาตินิยม สิ่งเหล่านี้จะถูกปลูกฝังในเราตั้งแต่ยังอายุน้อย  

Political values (ค่านิยมทางการเมือง)

ค่านิยมทางการเมือง เป็นเสมือนลัทธิทางความเชื่อ เป็นเรื่องของทางที่คิดว่าดีที่สุดในการบริหารประเทศ ยกตัวอย่างเช่น สวัสดิการสังคม ประชาธิปไตย และความรับผิดชอบต่อสังคม เป็นต้น

Economic values (ค่านิยมทางเศรษฐศาสคร์)

ค่านิยมทางเศรษฐศาสตร์ เป็นสิ่งที่เกี่ยวกับเงิน และอาจรวมถึงความเชื่อถือในการถือครองทรัพย์สิน การบริจาก การรักษาสมดุลระหว่างการจ่ายและการออม เป็นต้น 

Religious values (ค่านิมยทางศาสนา)

ค่านิยมทางศาสนาเป็นเรื่องของจิตวิญญาณ รวมถึงความเชื่อในเรื่องต่างๆ ที่เป็นธรรมเนียมปฏิบัติ การกราบไห้วบูชา และนับถือสิ่งศักดิ์สิทธิ์ เป็นต้น 

ค่านิยมเป็นตัวกำหนดคุณค่าในสิ่งต่างๆที่เรากระทำ เช่น

• วิวัฒนาการของมนุษย์ (Evolution)
• การแบ่งปัน (shared value)
• สิ่งใดที่ถูกและสิ่งใดที่ผิด
• การตัดสินใจ
• การพินิจพิเคราะห์/การให้คุณค่า
• การตัดสิน/การเสียสละ
• ฯลฯ